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在全球金融危机的影响下，中国的经济环境呈现出“趋冷”的迹象，中国液晶产业亦是如此。2008年前三个季度液晶电视的市场销量为811万台，同比增长43%。可以看出，和2006年250%、2007年102%的液晶电视市场同比增长率相比，2008年前三个季度的市场销量增长速度大幅放缓了。中国国际模具网
受两方面影响中国国际模具网
根据gfk的分析，中国液晶电视市场增速放缓的主要原因有两个：一是受液晶电视市场生命周期的影响，二是受外部经济环境的影响，具体原因如下： 中国国际模具网
1.中国液晶电视市场经过了2005年井喷式增长之后，市场规模越来越大，液晶电视渗透率越来越高，液晶电视产业的发展也逐渐进入了成熟期；2.房地产市场的持续低迷，对液晶电视新购消费的影响较大，2008年已过去的“金九银十”没有迎来预期的增长，商品房成交量依旧持续萎缩、低迷；3.美国次贷危机愈演愈烈，全球金融市场动荡不安，中国股市也很难独善其身，虽然中国证监会不断发出利好信息，但受外围市场环境的影响，投资者信心很难在短时期内重新恢复；4.经济发展减速，通胀压力仍然存在。中国社会科学院发布报告，预测今年中国国内生产总值(gdp)增长率将达到10.1%，明年则将下滑至9.5%。2008第三季度中国居民消费价格指数快速下降，但工业品出厂价格指数依旧在高位，致使生产企业成本很难通过消费渠道进行消化，通货膨胀压力仍然存在；5.全球市场，液晶面板遭遇寒冬。今年10月下旬，32英寸、37英寸及42英寸液晶电视面板报价下跌4%至10%不等，创历史新低纪录，尤其是32英寸面板报价跌破250美元心理关卡而下探至230美元，低于面板厂营运成本，面板业不景气寒冬才刚开始。中国国际模具网
抗寒需要新思路中国国际模具网
近日，国务院常务会议决定，出台强力措施拉动中国经济增长各项措施，其中涉及在2010年底前支出约4万亿元。同时，国家公开宣布对宏观经济政策进行重大调整，由稳健的财政政策和从紧的货币政策，转为积极的财政政策和适度宽松的货币政策。显然，这是重大利好消息，对于刺激中国经济增长必定将产生良好的效果。但是，如前所述，中国液晶电视市场增速放缓，除了外部经济环境的因素之外，最重要的因素是受该市场本身的生命周期影响。因此，我们认为，即便国家的政策对经济增长是极大的利好，2009年中国液晶电视市场发展进一步减速也是必然。因此，中国液晶产业如何抗寒必须提到议事日程上来了。 中国国际模具网
那么，对于彩电企业来说，应该把提升“单机效率”列为重要的战略目标。提到战略目标，企业最关注的是销量和销售额的增长和占有率的提高。当市场的增长速度在3位数的时候，提升销量和销售额是相对容易的，但当市场的增长速度放慢到2位数甚至1位数的时候，这种以“增量”为目标的战略就难以奏效了。 中国国际模具网
提到“效率”，大家都十分关注，但很少把它真正列为定量的战略目标，并定期考核进行监测和考核。 中国国际模具网
根据gfk《中国液晶电视市场/产业季度报告(08q3)》的分析，2008年第三季度，国内两大液晶电视市场品牌的销量占有率出现反弹，已经接近甚至超过国外的两大品牌。但是，根据gfk《中国液晶电视指定品牌产品策略诊断报告(08q3)》的分析，国内品牌的“单机效率”(即平均每个机型所创造的市场占有率)比国外品牌要低得多。中国国际模具网

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